微笑共和國 日本溫泉小鎮創造自己的春天
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微笑共和國的國會大廈。
日本詩人高村光太郎在《智惠子抄》中，曾以驚喜的讚語「那是阿多多羅山，那閃耀的是阿武隈川」，來歌詠安達太良連峰的山麓，這是當地父老翻遍典籍僅見與自己家鄉有關的文字──這片海拔六百公尺的高原，擁有充沛的碳酸溫泉，一般人因此稱其為「岳溫泉」。岳溫泉原本是一個地方性的渡假區，整潔街道的中央有小溪潺潺流過，兩旁種植著喜馬拉雅杉做為路樹，有一種寧靜清爽的氣質。它的規模很小，一共只有不到二十間中小型旅館，即使加上一部分的民宿提供，竭盡所能也只能接待兩千名外來觀光客，鎮上還有二十餘間各式商店，以及三十餘間餐廳與居酒屋，周邊則是以酪農為主的農村，飼養著許多乳牛。事實上，岳溫泉所在的二本松市總人口數約三萬三千人，在擁有豐富溫泉資源的日本並不受人注意，甚至是一個已呈沒落頹態的小鎮，但是當一九八二年夏天這個小鎮突發奇想地宣佈獨立，成立「微笑共和國」之後，居然一舉逆轉蕭條曲線，成為一個蒸蒸日上、知名度高漲、頗受歡迎的度假勝地。
喝酒閒聊中的奇想~
岳溫泉的沒落是發生在一九七Ｏ年代初石油危機後，情況迅速惡化，到了一九七Ｏ年代末，全年訪客已經降到一萬人左右，門可羅雀。當地觀光協會嘗試推出一些促銷創意活動，像是配合季節的「湧泉春之祭」，以及配合地方土產的「竹筍祭典」、「清酒祭典」，乃至於「青少年迪斯可大賽」、「煙火大會」…，都不見具體成效。大家越來越消沉，鎮日流連小酒館裡，借酒澆愁，沒想到幾個觀光協會的歐吉桑喝酒閒聊中，竟想出了「微笑共和國」獨立宣言的妙招。
微笑共和國這個點子並非基於優秀劇作家的苦思，也不是行銷公司的精心設計，而是滲和著酒精所迸發出來的奇想，原本只是一個「死馬當活馬醫」、成本不高的促銷創意。大夥就只是準備一幅白底黑字的垂幕，由總統（觀光協會會長）在一九八二年四月二十八日向日本，同時也是向全世界各國宣布獨立宣言：成立一個因為熱騰騰的溫泉、清新的空氣、翠綠的山林以及美妙的清酒，以至於人人身心愉快、面帶微笑的「微笑共和國」。大夥胡鬧一場，喝了幾瓶清酒，唱了幾首歌，彼此打打氣，就各自散去回家睡覺了。沒想到隔天起床後發覺事情鬧大了，福島縣當地報紙以約占首頁三分之二的版面，頭條報導「微笑共和國」的獨立故事，忽然間，全國報紙同時刊載這件趣事，廣播與電視記者蜂湧而來，雜誌的深度採訪接踵而至，這座日本東北深處的偏僻小溫泉區，竟捲入了媒體強勢攻勢的漩渦裡。
後來有好事者估算，要促成這樣一個轟動日本全國事件的廣告費，約得花上十三億日元。沒想到只是一幅「獨立宣言」垂幕的無心插柳，竟能在全國各地引起極大的迴響，這實在應該歸功於日本社會的高度資訊化與媒體化！
因為大眾傳播的興風作浪，岳溫泉觀光協會順勢而為地進行國家組織之肇建。他們採用美國式的國家組織，總統以下設立七十二名內閣閣員。然後制定獨立憲章，以森林區常見的松鼠做為國徽，當地盛產的大波斯菊花為國花，甚至設計屬於自己的紙幣（與日元的兌換匯率為一比一），發行微笑共和國護照，甚至還煞有其事地設定時差：微笑共和國的時間比日本標準時間晚一小時，以便居民與觀光客可以晚一點起床。這些典章制度其實是觀光協會被大眾媒體給逼著想出來的，為了不讓熱誠期待、遠道而來的客人失望，岳溫泉的居民們全體動員，在本職木匠的建設部部長和從事鈑金業的工業技術局局長帶領下，以從林務局那兒低價標購被雪壓倒的林木，一個一個地以手工來製作招牌與導覽標誌，很快地，微笑共和國就頗有模樣了。
社區整體行銷~
籌備近三個月之後，七月二十一日，面積約二十平方公里的微笑共和國舉行開國大典，他們興高采烈的宣布，在這個奇特的國家裡，有倫敦大道、紐約大道，甚至還有一條「馬爾維納斯」（Malvinas）街，Malvinas是英國海外屬地福克蘭群島的西班牙名字，在日本恐怕沒有幾個人認識，不過沒關係，這名字念起來倒是異國風味十足。
各個商店也以各自想到的富有微笑共和國意涵的名稱自行命名，旅館有的叫「樅木離宮」，有的叫「哈沒哈沒哈之宮」，甚至取名「白宮」；餐廳則以「議員餐廳」、「鬍鬚殿下之店」命名；還有以「保安官辦事處」、「日本大使館」為名的居酒屋；而派出所、郵局、小學、醫院也各以模擬的名稱命名之。甚至國度裡唯一的脫衣舞劇場叫作「國立演舞場」，加油站則叫「阿拉伯聯合大公國大使館」。
國境檢查哨有三處，暑假期間，上午和下午兩次各檢查兩小時，檢查的工讀生們樂此不疲。國境警備隊也有真正的外國人幫忙，當他們以英語要求「SHOW ME THE PASSPORT」時，日本各地來的觀光客都大吃一驚，頗感文化震撼。因此售價兩百日元的共和國護照非常暢銷，護照內容為各商店的廣告介紹，每在一處消費即可獲蓋簽證章，並附贈一張刮刮樂獎券，因此原本蕭條的商家，生意開始因此興隆。
居民們還規劃了許多活動，其中「小豬賽跑」、「鋸樹幹大會」等頗受歡迎，但再怎麼說，最盛大的活動當屬七月二十一日的「獨立開國紀念式」。以大型白色摩托車前導，美國西部式的騎馬隊、鼓笛隊、曳引機隊、又有「吉里吉里國親善使節團」等的遊行隊伍，展開了紀念儀式，為夏天一連串的大型活動，期間持續四十二天，一共有一百個以上的大小活動揭幕。而八月三十日總統主辦的晚餐會，是一連串長期祭典的最後活動。所有的國民集中起來慶祝活動圓滿成功，有人感動得熱淚盈眶，甚至發生喜極而大灑啤酒的情景。這是一種地域全員一體的感覺，活用每一個人的智慧而讓大家都獲得了收益的回報，按照日本人的說法，真是達到豪爽行事的最頂點！
完美的成果~
檢視這項獨特創意的行銷成果，旺季活動四十二天期間，微笑共和國平均要接待約九萬五千位當日往返的訪客，以及五萬五千位左右的住宿觀光客，對於一個只能收容兩千多人的小溫泉區來說，數字真是驚人！何況開發出來的新商品如共和國T恤、木屐、浴袍、毛巾、鑰匙圈、微笑豆沙包、微笑清酒等地域新商品，也創造出不少「外匯」。
共和國經過公民投票，在一九九Ｏ年代末決定嚴格執行「成長管理」，不再擴建任何設施，努力限制觀光客的數量保持在這個規模，並利用「外匯」改善環境品質與設施服務水準，讓本地國民與觀光客都能因為滿意而發出微笑。
這個小小的、獨特的微笑共和國，還真有一套！
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超棒的FU!
自從去年參加了大專營
才發現自己還蠻喜歡看關於社區營造這東東的實例哩:P
"社區營造與藝術網絡"的課還不賴
老師感覺是個經驗豐富的人
教學很認真
呵呵
(唯一的缺點是好晚才上課@@ 18:00~20:00→累...)
多笑多健康^ ^
日本詩人高村光太郎在《智惠子抄》中，曾以驚喜的讚語「那是阿多多羅山，那閃耀的是阿武隈川」，來歌詠安達太良連峰的山麓，這是當地父老翻遍典籍僅見與自己家鄉有關的文字──這片海拔六百公尺的高原，擁有充沛的碳酸溫泉，一般人因此稱其為「岳溫泉」。岳溫泉原本是一個地方性的渡假區，整潔街道的中央有小溪潺潺流過，兩旁種植著喜馬拉雅杉做為路樹，有一種寧靜清爽的氣質。它的規模很小，一共只有不到二十間中小型旅館，即使加上一部分的民宿提供，竭盡所能也只能接待兩千名外來觀光客，鎮上還有二十餘間各式商店，以及三十餘間餐廳與居酒屋，周邊則是以酪農為主的農村，飼養著許多乳牛。事實上，岳溫泉所在的二本松市總人口數約三萬三千人，在擁有豐富溫泉資源的日本並不受人注意，甚至是一個已呈沒落頹態的小鎮，但是當一九八二年夏天這個小鎮突發奇想地宣佈獨立，成立「微笑共和國」之後，居然一舉逆轉蕭條曲線，成為一個蒸蒸日上、知名度高漲、頗受歡迎的度假勝地。
喝酒閒聊中的奇想~
岳溫泉的沒落是發生在一九七Ｏ年代初石油危機後，情況迅速惡化，到了一九七Ｏ年代末，全年訪客已經降到一萬人左右，門可羅雀。當地觀光協會嘗試推出一些促銷創意活動，像是配合季節的「湧泉春之祭」，以及配合地方土產的「竹筍祭典」、「清酒祭典」，乃至於「青少年迪斯可大賽」、「煙火大會」…，都不見具體成效。大家越來越消沉，鎮日流連小酒館裡，借酒澆愁，沒想到幾個觀光協會的歐吉桑喝酒閒聊中，竟想出了「微笑共和國」獨立宣言的妙招。
微笑共和國這個點子並非基於優秀劇作家的苦思，也不是行銷公司的精心設計，而是滲和著酒精所迸發出來的奇想，原本只是一個「死馬當活馬醫」、成本不高的促銷創意。大夥就只是準備一幅白底黑字的垂幕，由總統（觀光協會會長）在一九八二年四月二十八日向日本，同時也是向全世界各國宣布獨立宣言：成立一個因為熱騰騰的溫泉、清新的空氣、翠綠的山林以及美妙的清酒，以至於人人身心愉快、面帶微笑的「微笑共和國」。大夥胡鬧一場，喝了幾瓶清酒，唱了幾首歌，彼此打打氣，就各自散去回家睡覺了。沒想到隔天起床後發覺事情鬧大了，福島縣當地報紙以約占首頁三分之二的版面，頭條報導「微笑共和國」的獨立故事，忽然間，全國報紙同時刊載這件趣事，廣播與電視記者蜂湧而來，雜誌的深度採訪接踵而至，這座日本東北深處的偏僻小溫泉區，竟捲入了媒體強勢攻勢的漩渦裡。
後來有好事者估算，要促成這樣一個轟動日本全國事件的廣告費，約得花上十三億日元。沒想到只是一幅「獨立宣言」垂幕的無心插柳，竟能在全國各地引起極大的迴響，這實在應該歸功於日本社會的高度資訊化與媒體化！
因為大眾傳播的興風作浪，岳溫泉觀光協會順勢而為地進行國家組織之肇建。他們採用美國式的國家組織，總統以下設立七十二名內閣閣員。然後制定獨立憲章，以森林區常見的松鼠做為國徽，當地盛產的大波斯菊花為國花，甚至設計屬於自己的紙幣（與日元的兌換匯率為一比一），發行微笑共和國護照，甚至還煞有其事地設定時差：微笑共和國的時間比日本標準時間晚一小時，以便居民與觀光客可以晚一點起床。這些典章制度其實是觀光協會被大眾媒體給逼著想出來的，為了不讓熱誠期待、遠道而來的客人失望，岳溫泉的居民們全體動員，在本職木匠的建設部部長和從事鈑金業的工業技術局局長帶領下，以從林務局那兒低價標購被雪壓倒的林木，一個一個地以手工來製作招牌與導覽標誌，很快地，微笑共和國就頗有模樣了。
社區整體行銷~
籌備近三個月之後，七月二十一日，面積約二十平方公里的微笑共和國舉行開國大典，他們興高采烈的宣布，在這個奇特的國家裡，有倫敦大道、紐約大道，甚至還有一條「馬爾維納斯」（Malvinas）街，Malvinas是英國海外屬地福克蘭群島的西班牙名字，在日本恐怕沒有幾個人認識，不過沒關係，這名字念起來倒是異國風味十足。
各個商店也以各自想到的富有微笑共和國意涵的名稱自行命名，旅館有的叫「樅木離宮」，有的叫「哈沒哈沒哈之宮」，甚至取名「白宮」；餐廳則以「議員餐廳」、「鬍鬚殿下之店」命名；還有以「保安官辦事處」、「日本大使館」為名的居酒屋；而派出所、郵局、小學、醫院也各以模擬的名稱命名之。甚至國度裡唯一的脫衣舞劇場叫作「國立演舞場」，加油站則叫「阿拉伯聯合大公國大使館」。
國境檢查哨有三處，暑假期間，上午和下午兩次各檢查兩小時，檢查的工讀生們樂此不疲。國境警備隊也有真正的外國人幫忙，當他們以英語要求「SHOW ME THE PASSPORT」時，日本各地來的觀光客都大吃一驚，頗感文化震撼。因此售價兩百日元的共和國護照非常暢銷，護照內容為各商店的廣告介紹，每在一處消費即可獲蓋簽證章，並附贈一張刮刮樂獎券，因此原本蕭條的商家，生意開始因此興隆。
居民們還規劃了許多活動，其中「小豬賽跑」、「鋸樹幹大會」等頗受歡迎，但再怎麼說，最盛大的活動當屬七月二十一日的「獨立開國紀念式」。以大型白色摩托車前導，美國西部式的騎馬隊、鼓笛隊、曳引機隊、又有「吉里吉里國親善使節團」等的遊行隊伍，展開了紀念儀式，為夏天一連串的大型活動，期間持續四十二天，一共有一百個以上的大小活動揭幕。而八月三十日總統主辦的晚餐會，是一連串長期祭典的最後活動。所有的國民集中起來慶祝活動圓滿成功，有人感動得熱淚盈眶，甚至發生喜極而大灑啤酒的情景。這是一種地域全員一體的感覺，活用每一個人的智慧而讓大家都獲得了收益的回報，按照日本人的說法，真是達到豪爽行事的最頂點！
完美的成果~
檢視這項獨特創意的行銷成果，旺季活動四十二天期間，微笑共和國平均要接待約九萬五千位當日往返的訪客，以及五萬五千位左右的住宿觀光客，對於一個只能收容兩千多人的小溫泉區來說，數字真是驚人！何況開發出來的新商品如共和國T恤、木屐、浴袍、毛巾、鑰匙圈、微笑豆沙包、微笑清酒等地域新商品，也創造出不少「外匯」。
共和國經過公民投票，在一九九Ｏ年代末決定嚴格執行「成長管理」，不再擴建任何設施，努力限制觀光客的數量保持在這個規模，並利用「外匯」改善環境品質與設施服務水準，讓本地國民與觀光客都能因為滿意而發出微笑。
這個小小的、獨特的微笑共和國，還真有一套！
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超棒的FU!
自從去年參加了大專營
才發現自己還蠻喜歡看關於社區營造這東東的實例哩:P
"社區營造與藝術網絡"的課還不賴
老師感覺是個經驗豐富的人
教學很認真
呵呵
(唯一的缺點是好晚才上課@@ 18:00~20:00→累...)
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